Дайджест новостей контекстной рекламы за октябрь 2017 года

Cossa.ru
Дайджест новостей контекстной рекламы за октябрь 2017 года
Яндекс запустил автотаргетинг, новый тип геосегмента «Полигон» и смарт-баннеры для отдельных товаров. Google увеличил лимит на превышение дневного бюджета кампаний и реализовал поддержку адресов в видеорекламе на YouTube. А eLama выпустила бид-менеджер для ключевых фраз и автоматическое управление ставками в кампаниях для РСЯ и КМС.

Яндекс.Директ запустил автотаргетинг в открытой бете

Директ начал открытое бета-тестирование нового инструмента — автотаргетинга. Он позволяет запускать объявления на поиске без ключевых фраз. Алгоритмы автотаргетинга проиндексируют текст объявления и посадочную страницу и будут выбирать для показа рекламы подходящие поисковые запросы. Инструмент должен упростить работу с семантикой в контекстной рекламе и ускорить запуск кампаний для новичков. Анализировать работу автотаргетинга можно в отчете по поисковым запросам.

Константин
Найчуков
Евангелист eLama

Автотаргетинг — это по сути платный (для владельца сайта) Поиск. Работает, по словам представителей Яндекса, на тех же, что и Поиск, технологиях: не генерирует ключевые фразы, а отрабатывает релевантные объявлению и странице поисковый запросы в режиме реального времени. Я внимательно слежу за экспериментами коллег и вижу, что лучше автотаргетинг отрабатывает в более простых и широких тематиках. Если пытаться с его помощью рекламировать что-то сугубо специфическое, то результаты оставляют желать лучшего (что вполне закономерно). Несмотря на принципиальные отличия динамических объявлений и автотаргетинга, рекомендации по применению те же самые:

Либо мы запускаем автотаргетинг в самом начале, чтобы сэкономить время (но не деньги). Так мы можем запустить рекламу в самые короткие сроки, не ожидая окончания процесса сбора и обработки семантики.

Либо мы запускаем его уже после того, как самостоятельно сделали с семантикой все, что только могли. Так мы сможем охватить дополнительные поисковые запросы.

Рудольф Винтер Руководитель группы специалистовпо интернет-рекламе AdLabs

Мы протестировали показы без фраз в Яндекс.Директе. Основной целью тестирования мы ставили получение дополнительного релевантного трафика. Мы сравнивали показатели качества трафика, такие как показатель отказов, средняя продолжительность сеанса и среднее количество страниц за сеанс.

Результаты нас приятно удивили: при более низкой стоимости привлечения пользователя на сайт мы получили примерно одинаковые показатели по качеству трафика. Проанализировав поисковые запросы, мы заметили достаточно адекватные, но в основном «околотематические запросы». При тестировании автотаргетинга мы рекомендуем использовать различные варианты посадочных страниц и различные варианты текстов, это позволит системе более точно нацелится на целевую аудиторию. Однозначно рекомендуем инструмент тем рекламодателям, которые в поисках дополнительного трафика со своих поисковых кампаний.

Источник

Товарные объявления в Директе на основе фида для смарт-баннеров

Яндекс.Директ запустил дополнительный способ показа для смарт-баннеров в нескольких популярных тематиках: авто, одежда, детские товары, мебель и стройматериалы. Система будет анализировать фид данных и автоматически создавать отдельные объявления для одного из товаров. Такое объявление будет показываться вместе с другими объявлениями, если классический смарт-баннер не выиграет торги за целый рекламный блок. Новый способ показа позволит увеличить охват кампаний.

Екатерина ГрызуноваРуководитель группы аккаунтов ArrowMedia

Нововведение с дополнительным форматом смарт-баннеровподтвердило первые подсчеты Яндекса: трафик действительно вырос в 2 раза с сохранением конверсии. Данное решение, безусловно, оказало положительное влияние, так как эффективный продукт получил больше возможностей для реализации. Формат одиночных товаров интересный, однако для корректного отображения всех элементов объявления многим рекламодателям потребуется дополнить информацию о товарах в фидах данных: например, сейчас происходят показы объявлений, где в тексте фигурирует только цена вместо полноценного описания товара, его свойств и преимуществ.

Если вы не хотите отключать этот формат нет технической возможности, поэтому рекомендуется проверить рекламную выдачу, дополнить фид и обновить в нем информацию для получения максимального результата.

Источник

Новый способ создания геосегментов в Яндекс.Аудиториях

В интерфейсе Аудиторий стал доступен новый вариант настройки сегментов по геолокации — «Полигон». С помощью него можно создать на карте любую фигуру из точек и прямых линий между ними. Реклама будет показываться пользователям внутри получившегося многоугольника. Еще для геосегментов стало доступно новое условие сбора аудитории: сбор только тех пользователей, которые живут или работают на заданной территории.

Дарья ИшимоваСпециалист по маркетинговым коммуникациям Яндекса

Сегменты по геолокации — самые популярные в Яндекс.Аудиториях. Сейчас их уже более 85 тысяч. Судя по всему, они интересны самым разным типам бизнесов: от маленьких и сугубо локальных магазинов до больших сетей, которым важно привлекать максимум трафика к каждой торговой точке. Первым на ум пришел фаст-фуд, но в реальности продукт актуален для любых рекламодателей, которым интересны посетители из определенных районов или даже зданий — скажем, отдельных больших бизнес-центров, музеев, конкретных организаций. Сейчас с ним экспериментируют буквально все.

Полигоны позволяют нацеливаться на точку на карте еще более точно, чем раньше: обводить нужную область и при этом исключать нецелевую аудиторию поблизости. Например, убрать из сегмента кусок трассы.

Андрей КовальPPC Team Lead, Netpeak

В первую очередь, конечно, это хорошая новость для локального бизнеса, у которого не так уж много возможностей заявить о себе в онлайне. Отличная возможность пригласить посетителей парка, который рядом с вашей кофейней. В целом, must have, для тематик с импульсивным спросом. Сходить в кино, подстричь собаку, помыть машину — мы рядом, приходите.

Источник

Изменения в дневном бюджете кампаний в AdWords

С 4 октября дневной бюджет кампании в Google AdWords может быть превышен вплоть до двух раз. Перерасход может случаться в те дни, когда объявления получают много качественного трафика. Google будет компенсировать лишние траты бюджета в период спада. При этом затраты в месяц не превысят максимальную сумму расходов в месяц. Нововведение призвано помочь рекламодателям получить больше кликов и конверсий.
Антон ГальскийВедущий аккаунт-менеджерArrowMedia

Предлагаю разобраться к чему может привести данное нововведение.

Возможное превышение дневного бюджета обусловлено всплесками интереса пользователей к товару/услуге/тематике, т. е. несмотря на то, что бюджет ограничен в дни, когда система сочтет это целесообразным, вы получите еще больше качественного трафика. Казалось бы — отлично: больше качественного трафика — больше заявок. Но тут-то и кроется главная опасность, которую можно сформулировать вопросом: «Если количество трафика возрастет в 2 раза, а с ним и количество заявок, то хватит ли ресурсов для их обработки?» Если ответ «да», то все в порядке и каких-токардинальных изменений вносить в бюджеты кампаний не потребуется. В противном же случае стоит скорректировать дневной бюджет, исходя из максимально возможного количества обращений, которые возможно единовременно обработать без потери качества в подобных ситуациях.

Вторая сложность, которая может настичь рекламодателей, заключается в «волнообразном» расходе средств. Если пополнение баланса происходит, например, каждую неделю, то может возникнуть ситуация его преждевременного окончания, что также следует учесть при планировании расходов. Кроме того, при росте количества трафика в «целевые» дни рано или поздно наступит момент, когда система будет вынуждена сокращать его количество (дабы остаться в рамках месячного бюджета), что может привести к «просадке» в объемах трафика и обращений.

Что со всем этим делать? Взять на вооружение и держать руку на пульсе — тогда ситуации, описанные выше, будут просто фактором, который следует учитывать при ведении рекламных кампаний, нежели неожиданностью, которую непонятно как исправлять.

Источник

Поддержка адресов в видеорекламе на YouTube

В видеообъявлениях на YouTube заработало расширение «Адреса». Инструмент поддерживается в формате TrueView In-Stream и объявлениях-заставках. Когда пользователи просматривают рекламные видеоролики, то увидят адрес и режим работы организации и могут построить маршрут в объявлении.Еще для видеорекламы стала доступна функция отслеживания конверсий в магазинах. С помощью новой функции рекламодатели могут оценить, как контекст влияет на продвижение офлайн-бизнеса.
Андрей КовальPPC Team Lead, Netpeak

Новая функция пригодится для интересного симбиоза видеорекламы и офлайна. Особенно если адрес не только показать в расширении, но и интегрировать в сценарий видео, в стиле: смотрите, как у нас круто, приходите, внизу адрес, там и маршрут сразу проложить можно. Если же вы не хотите стимулировать увеличение офлайн-трафика, то и расширение лучше не использовать, без акцента на него особой пользы не будет.

Источник

Google AdWords представил отчет «Дни до конверсий»

В новом интерфейсе AdWords появился отчет «Дни до конверсий». Благодаря ему рекламодатели могут узнать, сколько в среднем требуется дней от клика пользователя по объявлению до конверсии. Отчет можно построить на уровне кампании, группы объявлений или ключевых фраз.
Павел БуткевичРуководитель проектов Artics Internet Solutions

С помощью отчета «Дни до конверсий» специалисты или маркетологи могут видеть, сколько дней проходит с того момента, как пользователь первый раз кликнул по рекламному сообщению, до совершения конверсии. Важно, что отчет позволяет детализировать данные не только по кампаниям, но и отдельным ключевым словам. И на основании полученных данных делать корректные выводы при анализе и оптимизации рекламных кампаний. Инструмент будет востребован прежде всего у рекламодателей, которые предлагают товары/услуги с долгим циклом покупки. То есть для сегментов авто, недвижимость, travel, e-commerce (например, бытовая техника), сервисы по оказанию услуг (например, страховка).

При этом нужно учитывать, что данных должно быть достаточно для анализа. Google рекомендует выбирать диапазон дат как минимум 30 дней.

Источник

eLama выпустила бид-менеджер для ключевых фраз

Сервис автоматизации контекстной рекламы представил бид-менеджер для ключевых фраз. С его помощью специалисты могут управлять ставками в поисковых кампаниях на уровне ключевых фраз и повышать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google AdWords.
Никита КравченкоВедущий специалист по контекстной рекламе и аналитике

Запуск автоматического управления ставками на уровне ключевых фраз в eLama — это обновление, которое позволяет еще точнее управлять рекламными кампаниями. Правильный подход, когда рекламодатели и специалисты по контекстной рекламе анализируют эффективность ключевых фраз и выставляют ставки, исходя из рассчитанных максимальных ставок для разных фраз или групп ключевиков.

Рассчитать выгодную цену клика поможет калькулятор искренней ставки в eLama. После чего в бид-менеджере можно создать разные стратегии автоматического управления ставками для разных фраз. Инструмент также покажет ставку, списываемую цену клика и позицию, которую объявление занимает в данный момент.

При желании можно дополнительно загрузить статистику за 30 дней по средней позиции и средней цене клика. Таким образом специалист не будет переплачивать по низкоэффективным ключевым словам, а наиболее эффективные сможет удерживать на максимальных позициях по выгодной цене клика.

Источник

eLama запустила бид-менеджер для РСЯ и КМС

В eLama заработал бид-менеджер для кампаний в РСЯ и КМС. Теперь рекламодатели могут устанавливать ставки на уровне кампании для сетей прямо из личного кабинета eLama. Сейчас доступна одна стратегия «Фиксированная ставка».

Источник


А на бесплатном вебинаре 9 ноября мы расскажем, в каких случаях стоит размещаться в контекстно-медийной сети Google, в чем особенности разных типов таргетингов, как их комбинировать и создавать баннеры в редакторе AdWords.