Доля programmatic снизилась на 12%, а количество нативных размещений выросло на 74%

Cossa.ru
Доля programmatic снизилась на 12%, а количество нативных размещений выросло на 74%

Согласно данным отчёта MediaRadar Consumer Advertising Report, стремление компаний к brand safety снизило долю programmatic в первом квартале 2017 года на 12%. Количество нативных публикаций же, наоборот, выросло на 74%. По этой же причине растет популярность мобильной рекламы и почтовых рассылок.

Отмечается, что переход к programmatic от direct buying был неизбежен. Однако постоянное беспокойство бренда относительно размещения рекламы в нежелательном контексте снижает популярность автоматизированной покупки рекламы.

В исследовании Consumer Advertising Report оценивалась также общая ситуация на рекламном рынке в 2016–2017 годах. Количество печатной рекламы уменьшилось на 8% за год, однако по сравнению с первым кварталом 2016 года она все ещё сохраняет значительную долю на рекламном рынке.

Читайте также:

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru

Автор иконки на тизере: Aleksandr Vector, Noun Project