Яндекс.Директ перемешал рекламу с органической выдачей в мобильном поиске

Cossa.ru 2

Яндекс изменил логику показов объявлений Директа в мобильном поиске, чтобы увеличить качество и количество контактов с пользователями смартфонов. Теперь над выдачей показывается не более трёх объявлений, а после первых трёх результатов поиска и в самом низу выдачи — ещё по одному объявлению.

Новые показы объявлений в выдаче Яндекса

CTR рекламы, которая попала на новую позицию, вырос в среднем в 3,5 раза по сравнению с предыдущим вариантом выдачи. Яндекс проверил метрики поведения пользователей на новой и старой версиях мобильного поиска, а также проследил за качеством трафика — «то и другое от появления новой позиции не ухудшается».

В Директе уверены, что качественные контакты с пользователями смартфонов всё больше влияют на общую эффективность рекламных кампаний: «Многим бизнесам мобильные устройства приводят уже более 30% трафика и конверсий».

Пример соотношения показов, кликов и конверсий на мобильных и десктопе для крупного интернет-магазина

Пример соотношения показов, кликов и конверсий на мобильных и десктопах для крупного интернет-магазина

В Яндексе советуют дополнять рекламные кампании объявлениями для мобильной аудитории: «Напишите отдельные тексты, подберите отдельные посадочные страницы, выберите другие иллюстрации и быстрые ссылки — сделайте всё, чтобы учесть особенности этого типа трафика и привлечь больше клиентов».

Подробности о показах на мобильных устройствах можно найти в Помощи.

Недавно Яндекс начал показывать в поиске рейтинг организации, который ранее отображался только на картах.

О диджитале в удобном формате ➜ читайте нас в Telegram

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>
Реклама